正是一年春好处，四月时节又逢君，为了不负用户的观赏好时光，腾讯视频从2017年第一季度开始就聚合了强大的娱乐内容，从白热化的竞争中脱颖而出，并构建起了属于自己的娱乐生态。一边是有质感的文化类节目《见字如面》、《朗读者》霸屏全网，一边是暖萌的《放开我北鼻2》利用系列化大IP优势，首期播放量破亿，占据市场半壁江山，还有《高能少年团》、《约吧大明星》和全新出发的《奔跑吧》等优质综艺节目即将重磅上线腾讯视频给用户带来的好时光观赏画卷正在徐徐展开。

　　文化精品荡涤心灵 腾讯视频展现《见字如面》正确的打开方式

　　面对网络综艺井喷之势，可以说腾讯视频非常聪明地做到了大而全、全而精，不仅诞生了现象级喜剧脱口秀节目《吐槽大会》，扩大了自制综艺的版图，还通过深度的运营玩法和推广，呈现了全网独播纯美综艺《见字如面》最完整的面貌，关注和口碑持续走高。《见字如面》作为一档明星朗读书信类节目，从中国传统文化中落地生根，基于这种深深的文化基因，《见字如面》自带清流特质，也因为这类题材此前少有人触碰，超越了以往的经验，给市场的推广带来了不小的挑战。但随着明星穿越朗读名人信件蔡琴写给前夫杨德昌的信、林徽因和徐志摩情感信件片段的走红，腾讯视频的市场机制立即全面启动，集中资源大力推广，何冰和林更新读郑国强父子的往来书信，在微博大号的广泛转发下，引起了强烈反响，传播内容上就做出了独特性。在市场的持续推广下，《见字如面》连续十周占据微博综艺榜榜首，并结合文化类微信公众号中的推荐视频，人际传播效应全面形成，为节目带来不少回流，点击数据进一步快速增长。此外，腾讯视频背靠社交传播优势，精准触达《见字如面》的核心用户和粉丝用户。每晚十点，朋友圈、微博主打十点读书金句传播，腾讯视频官博、节目官博联动贴节目走心属性，在社交上积累粉丝用户，主打高知用户。同时在预期和播出期，与明星联动、明星粉丝会联动，抓住粉丝用户群体，在这样的策略下，《见字如面》的一线城市用户占比、本科及以上学历用户占比高于其他节目10%。不仅如此，腾讯视频还利用平台的即时互动，通过弹幕拉近与用户的距离。弹幕框内每期对信件的解读，评论对每期信件简短的介绍，降低了网友的理解成本。比如首期，网友还自发盖楼，发起最期待哪位明星上节目朗读信件的话题。同时联动腾讯系其他资源，加强短视频推荐，并通过腾讯新闻、天天快报等产品触达更多核心用户群体。通过对《见字如面》进行定制化推广运营，腾讯视频不仅以文动人，颠覆了许多人对互联网传播内容的刻板印象，以独特的审美视角为用户展现了纯净美丽的文字世界。

　　强大的内容帝国初发力 2017众多爆款内容正在养成

　　自从腾讯视频进行品牌升级，就从未停下创新和探索不负用户好时光的脚步，不断从更宽广、更多元的领域寻找优质内容。去年11月，腾讯视频公布会员数已超2000万，在这样的大基数下，如何解决会员拉新的问题？腾讯视频得出的结论是：用持续的优质内容来留住这2000万+会员，并通过更加细分的综艺类型创造新的会员增长量。在内容为王，用户为本的理念下，腾讯视频布局产业上游，向网综领域输送了《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》等金字IP，经过第一季的用户沉淀，《放开我北鼻2》微博话题阅读量达33.5亿，讨论也超900万，红绿灯组合与萌娃的互动热度不灭；与哇唧唧哇、东方娱乐、微博合作探讨的全新互联网偶像养成模式的《明日之子》也初露锋芒，此外，《高能少年团》以及腾讯视频第二季度又一重磅自制IP《大脑性感的男人》也即将与观众见面。如果说《明日之子》、《放开我北鼻》等自制节目多是为了收割以18岁到24岁年轻女性为主的用户群，暖心的北鼻、独家的明星大料，都能精准撩到她们的神经，那么代际相亲真人秀《中国式相亲》、科学竞技真人秀《最强大脑4》、室内竞技真人秀《王牌对王牌2》、全剧情式的《24小时2》等版权综艺，则以多维的节目类型，全面覆盖各年龄段的用户。随着互联网内容的野蛮生长，单一的节目类型无法满足用户多样的需求，就像《见字如面》和《朗读者》，虽然题材小众，但仍然说明用户对于传统文化类节目存在需要。同样，相亲类、益智类、生活类等节目凭借一己之力在视频网站所占体量或许不大，但能带来的总流量却相当可观。这说明腾讯视频打出细分领域+垂直深耕的组合拳无疑是最佳选择，不仅做到了让每一档节目都能准确集中目标受众的嗨点，还在一定程度上代表了视频行业内容生产的良性方向。可以说，腾讯视频每一次为用户提供的内容，都承载着腾讯视频作为行业先锋的态度、勇于改变的创新精神以及打破常规的追求。值得注意的是，在腾讯视频Q2火力全开的综艺矩阵中，还有即将于4月强力开跑的王牌综艺《奔跑吧》。兄弟团完整归来，迪丽热巴暂代baby为节目注入了新鲜血液，势必会再次掀起奔跑旋风。有《见字如面》的精准推广经验在前，将在腾讯视频全网首播《奔跑吧》会迸发出什么样的火花，与用户共享怎样精彩的好时光呢？